山东轻工业学院艺术设计学院  副院长、教授  张伟

各位领导、各位来宾：
    大家好！我受本次大赛专家组的委托，就本次评比活动对参赛作品予以点评。
    第一个方面就是关于参赛作品，本次大赛所参评的作品有1400余件，来自我国15个省、市和自治区，题材涉及众多，包含了吉祥的全部内容，参赛作者分别来自专业设计、生产单位和大专院校，以及业余的旅游商品设计爱好者。在较短的时间内能收到如此广泛范围的作品，已经证明肥城桃木、肥城桃木旅游商品它的影响力已经是享誉全国，在评比过程中各位评委细心揣摩、深入分析、反复比较，按照程序评出了各级的奖项，获奖作品中有大型的作品也有微型的作品，我们评比的原则是：创新价值、市场价值和工艺水平价值。其中《座佛》这件作品，评委们一致认为用桃木材质精雕细刻，表现如此到位的佛像造型，是少见的，它的造型、色彩以及材质的运用与表现，恰如其分的表现出佛的神韵，应当是佛像造型的精品，更应当是桃木工艺品的精品。九龙神剑这件作品在保留了剑所应有的精神气质和造型特征之外，本件作品更从剑和其他辅助结构有机的结合，构成完整的造型，体现出独具的设计意识，使作品能够成为室内装饰的精彩组成构件。平面设计作品，有一个获得金奖的平面设计作品，是以桃和桃木作为宣传招贴的广告，它运用剪影的造型形式，用拓片的手法和稳重大度的深红色基调，体现出桃要传达的文化内涵。在桃木制品发展到如此高度的时候，这些作品应当引起企业和市场的重视，应当加强广告和品牌环节的设计。还有获奖作品，如桃之妖系列，用桃木表达如此丰富的服饰作品，而且造型手法既有传统的形式也有现代的意味，它在小的空间形态中体现出特有的神韵。桃核雕刻系列，这是来自陕西的，可以说是以微雕的手法精心的表现出造型的内容，是可以到收藏级的作品。值得一提的是，双面小佛，这是一个挂件，很小，挂件系列分别运用现代的技术，它是用现代的雕刻机，形成批量生产，在微小的空间中精彩的展现出佛的形态，它非常好用，因而有着很好的销路，因此得到评委们的一致好评。本次大赛中可喜的现象让评委们是眼前一亮，就是镶嵌手法的运用，在以桃木为主体的制品上嵌贝还有等等其他的辅助材料，这种工艺的成功运用，这些作品对未来的桃木制品的发展已经起到了启示和引领的作用。在平面类作品中，已经出现了对由旅游商品形象的或者是旅游企业形象的设计，如标志设计、包装设计还有广告设计等，我们认为在这方面的设计应该是桃木旅游商品发展到今天，为的是将来做强做大桃木旅游商品应当引起高度关注的内容。
    第二个部分就是关于桃木旅游商品大赛的感受。本次大赛的成功举办不由得让我们想起了在几年之前桃木旅游商品的状况，这要想起在首届泰安市旅游商品创新设计大赛中，包括着泰安市全部的旅游商品在内，当然其中也有桃木旅游商品，那个时候真是和现在没法相比。那么经过几年的努力，特别是泰安市旅游局和肥城市旅游局，经过几年的努力，目前我们肥城的旅游商品已经在全省是名列前茅的，在全国也应该是属于前列的位置，这一点我们作为山东人来讲感觉到非常的自豪。那么经过几年的努力，肥城桃木旅游商品化腐朽为神奇，把一块废弃的桃木施以才艺从而形成一件具有有用的器物，从而引发了一项产业，进而推动了一项事业，为文化传承、经济建设做出了贡献。肥城桃木旅游商品的产业发展已经起到了示范作用，这项产业已经注入和盘活了一个濒临倒闭的市场，形成了全国唯一的桃木旅游商品市场，从一年一个变化的迅速发展中，我们可以看出泰安市政府、泰安市旅游局、肥城市委市政府、肥城市旅游局他们是高度重视，精心推动，特别是表现出他们能干事，干实事，而且还能干成事的务实精神，体现出他们经过努力取得的成就，也体现出山东省旅游局多年来一直的支持、关心和帮助。今天举办全国桃木旅游商品创新设计大赛又为全国桃木旅游商品设计生产企业提供了一个交流、互通的平台，更为桃木旅游商品的创新设计提供了一个展示的空间，这对于全国桃木旅游商品的发展更是有力的推动，我们相信在今后桃木旅游商品创新设计大赛还会越办越好，还会涌现出更优秀的作品。
    第三个部分就是对桃木旅游商品的认识。桃木旅游商品是旅游商品的重要组成部分，它体现着旅游商品的全部属性和特征，更承载着桃木所特有的文化内涵。旅游商品是以工艺美术品为代表的在旅游中产生商品价值的商品，旅游商品产业属于新兴的商品服务业，体现着提升档次，刺激消费，扩大财源的责任和目的，同时旅游商品它一头担负着文化传承的重任，也就是说每一件旅游商品它都会有它特有的内在的文化的内涵，同时它一头还承担着经济的价值。旅游商品的落脚点就是生产经营产生经济价值，所以旅游商品又是创意文化产业的重要组成部分。由此可见，大力发展旅游商品是当今社会赋予我们的责任，旅游商品以及旅游商品业的成功发展，充分体现出社会的价值、文化的价值和经济的价值。桃木旅游商品刚才说了它属于工艺美术品的一个组成部分，那么它是在旅游中实现的商品价值，它应当有工和艺相附加的成分，所谓工就是做工，就是功夫，就是实现创意目的的手段和方法，所谓艺，就是设计者和创作者的匠心，它体现着设计者的修养、学识，体现着创作者对创作主题的理解与表现，工和艺紧密结合，在合理利用材料，因才施艺的前提下，实现着完美的作品。其次桃木旅游商品具有与其他旅游商品所不同的本质特征，也就是桃木，桃木它有着特有的文化内涵和精神价值，在这里我想大家理解会更深刻，那么充分发挥桃木所特有的文化内涵和精神价值，精心施艺，定能会创作出新的更精美的商品，实现更高的价值。作为桃木旅游商品创新设计，应当遵循好看、好懂、好记、好用的基本原则，好看也就是漂亮、美观、赏心悦目；好懂就是让人容易理解，能很快的明白其内容；好记就是让人在一个较短的时间内能够记住你的特征，同时也可以在较长的时间内让你回想起当时的记忆；好用就是一方面能够设计出来，它要能够容易批量生产，形成规模，一方面旅游商品它一定要经过市场到消费者的手中，能够为将来它的摆放也好，收藏也好，能够好用。同时，作为旅游商品要实现其商品的价值，必须有合理的商品包装和广告，树立商品的品牌。合理的包装和广告，是实现商品价值的有效手段，没有包装的商品是以产品的概念把作品搬到市场上，没有品牌的商品很难有效地保护知识产权，因而科学确立商品的品牌形象，合理包装、合理广告，是提高旅游商品附加值的关键问题，更是商家保护自己权益的有效手段。旅游商品的发展需要市场环境，在各级领导的重视下，把旅游商品真正的纳入地方经济的规划当中，创造条件，尽快的形成规模，得到效益，把旅游商品事业真正纳入当地的文化传承发展之中，让旅游商品深刻的体现出文化的内涵，真正成为传播文化的使者。这是对旅游商品的理解。
    第四个部分就是对本次大赛作品的一点看法，值得注意的问题。一是关于文化传承。我想在座的作者和生产厂家，文化传承应该是咱们桃木旅游制品的核心，在本次大赛中已经有了全面体现，但是还应该作为更深刻的发掘，作为创新设计的切入点。第二个方面就是工艺水平有待提高。目前虽然有了很大的提高，但是作为旅游商品来讲，它的工和艺的水平还应该有很大的提高空间。第三个方面是包装广告重视不够，使得一件作品它仅仅是停留在一个作品的环节，我想还应该或者是更重要的成为商品。第四点就是品牌形象不够鲜明。我们参赛的作品中每一家都有自己的作品，我们认真品味起来以后会感觉到他们的风格特征是不一样的，但是每一家的品牌形象在这里不够鲜明，这也是影响到咱们知识产权保护的一个缺失。第五个方面就是知识产权创新性的保护，在这里要提高我们的意识，这是这次对参赛作品的一点感觉。那么本次大赛在一个县级市，在一个很短的时间中能够集合全国如此众多的桃木制品，在国内是空前的，因此它具有很大的借鉴意义和推广价值。
    清明已过，春光无限，我们评委祝大赛圆满成功，愿大赛能够连续举办，形成肥城的又一个闪光品牌，为全国旅游商品的发展探索出新的道路。 

                                                                            二○○八年四月八日